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中國(guó)電鍍網(wǎng)資訊：四個(gè)月前,虎嗅曾發(fā)表一篇文章,標(biāo)題叫《HTC,請(qǐng)顛覆你的Quietly Brilliant!》
四個(gè)月后,HTC方面真的表示:HTC準(zhǔn)備停用“Quietly Brilliant”廣告宣傳語,將采用新的廣告宣傳語,努力向世人展現(xiàn)清新的形象,開展新的、更大膽的營(yíng)銷活動(dòng)。
Quietly Brilliant是HTC于2009年10月開始啟用。當(dāng)時(shí)任HTC營(yíng)銷長(zhǎng)的王景弘表示,這句話的內(nèi)涵是:中國(guó)人的天性就是內(nèi)斂的,才華藏而不漏,HTC手機(jī)正是抱著這樣的營(yíng)銷理念行走世間。
產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展證明,這句話,無論從外在傳遞出的信號(hào)還是企業(yè)內(nèi)在所抱持的理念,都不太行得通了。而且,它所推崇的低調(diào)、含蓄恰恰成為HTC的一個(gè)反諷。這兩年,HTC董事長(zhǎng)王雪紅與CEO周永明多次在不同誠(chéng)反思,HTC這兩年最大的敗筆就是營(yíng)銷,做了好東西,卻沒有有效推銷出去;或者不直接與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)比較,而只是把焦點(diǎn)放在自家產(chǎn)品的特色上。
近期HTC營(yíng)銷風(fēng)格大變,針對(duì)與自家One同時(shí)推出的、三星新旗艦機(jī) Galaxy S4 有備而來,不僅在后者紐約發(fā)表會(huì)場(chǎng)附近大肆宣傳自家新機(jī),還在Twitter嘲笑對(duì)手產(chǎn)品是“下一個(gè)大敗筆”,其北美負(fù)責(zé)人Mike Woodward對(duì)媒體表示,很高興看到S4沒有什么創(chuàng)新。
HTC營(yíng)銷長(zhǎng)何永生在透露將停用“Quietly Brilliant”標(biāo)語時(shí)同時(shí)表示,今年HTC數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算較去年暴增 2.5 倍,同時(shí)傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷預(yù)算也大增一倍。
讓我們看看HTC的新口號(hào)會(huì)是什么吧!
